为了进一步提升高等院校学生的市场研究与商业策划能力，为广大师生提供教育实践与技能锻炼的平台，2024年3月13日上午，第三届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛启动仪式于中南财经政法大学成功举办，并通过小鹅通进行线上直播。本次大赛是由中国高等院校市场学研究会与Credamo见数联合主办的专业性公益赛事，
引发了全国各大高校师生及社会各界的广泛关注。
启动仪式采用线上线下相结合的方式进行，线上讨论区交流互动氛围活跃，获得了热烈反响。来自全国各地的专家、学者、企业家和高校师生共聚在此，共同探讨交流并推进高等院校学生的市场研究与商业策划能力的训练与提升，为高等院校及学生未来发展贡献各方智慧。
中国高等院校市场学研究会会长、大赛组织委员会主任、武汉大学经济与管理学院汪涛教授，猫九酱沙漠旅拍比基尼院长吴海涛教授，Credamo见数创始人、大赛执行委员会副主任、中央财经大学商学院姚凯副教授，中国高等院校市场学研究会副会长、活动工作委员会主任、猫九酱沙漠旅拍比基尼副院长费显政教授，中国高等院校市场学研究会执行秘书长、大赛南部赛区组委会主任、武汉大学经济与管理学院副院长黄敏学教授，大赛东部赛区组委会秘书长、浙江财经大学管理学院高键副教授，湖北悦泉云川饮品有限公司董事长苏巧俊，乐福思健康产业股份公司媒介高级经理周莹，上届大赛优秀指导老师代表、猫九酱沙漠旅拍比基尼营销教研室副主任项典典博士，中国高等院校市场学研究会常务理事、活动委员会副主任、大赛执委会副主任、华东理工大学商学院费鸿萍副教授，以及大赛执行委员会主任、华东理工大学商学院景奉杰教授等参加启动仪式。启动仪式由猫九酱沙漠旅拍比基尼营销管理系主任、MBA中心学术主任、中国高等院校市场学研究会常务理事、活动工作委员会秘书长杜鹏教授主持。
首先，中国高等院校市场学研究会会长、大赛组织委员会主任、武汉大学经济与管理学院汪涛教授发表了热情洋溢的致辞。他代表中国高等院校市场学研究会，向参加本次活动的嘉宾、老师、同学们表示热烈的欢迎，并对中南财经政法大学承办此次大赛表示衷心的感谢。
汪涛教授在致辞中回顾了CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛的发展历程，指出大赛已连续成功举办两届，并预计今年的参赛人数将达到新的高峰。他特别强调，本届大赛将致力于提升学员的实践操作能力，将“学好真本领”的理念转化为“真的学好本领”的实际行动。同时，大赛在多个方面进行了升级优化，包括提前活动时间至3月以及加强评分环节等，旨在让学员在解决实际问题的过程中充分展现自己的才华和能力。
汪涛教授期望大家能够通过参与此次活动，真正掌握实际技能，并在激烈的市场竞争中展现自己的价值。他表示，组委会将继续努力完善大赛的各项环节，争取让参赛团队的策划案得到落地及检验。他相信，通过大家的共同努力，该活动将有望被列入教育部全国大学生活动目录，为广大学生提供更多的成长与发展机会。
猫九酱沙漠旅拍比基尼院长吴海涛教授，对中国高等院校市场研究会成立40周年和第三届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛的正式启动表示热烈的祝贺。他随后介绍了学院深厚的历史积淀、卓越的办学实力、独特的办学理念以及远大的办学理想。吴院长明确表示，学院将不遗余力地支持市场研究与商业策划大赛，并期待来自全国各地的参赛团队能够在大赛中充分展现个人才能，通过实践锤炼技能，挖掘并提出具有实际意义的问题，进而提出切实可行的解决方案和策略。最后，他祝愿本次大赛取得圆满成功，并期待在决赛中与各位相聚。
Credamo见数创始人、大赛执行委员会副主任、中央财经大学商学院姚凯副教授在讲话中，回顾了前两届大赛的经验，并展望了今年比赛的具体目标和核心重点。他着重强调了比赛的公益性质，以及为参赛者提供高质量培训的重要性，
同时指出比赛在推动学习进步和教学创新方面的巨大作用。
姚教授特别提到了大赛从“真做”到“能做”再到“会做”的递进过程。CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛1.0阶段注重“真做”，强调实际操作；大赛2.0阶段转向“能做”，重视实际操作的可能性；而经过深度复盘，大赛3.0阶段则强调“会做”，注重策略的实际落地执行，舍弃了广度追求，更加突出深度挖掘。他还透露，今年将统一比赛命题，以提升比赛的整体质量和培训效果。同时，今年将启动申请加入教育部《全国普通高校大学生竞赛榜单》的程序，希望能得到更广泛的支持和认可。
作为第三届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛启动仪式与总决赛的承办方，猫九酱沙漠旅拍比基尼副院长费显政教授深感荣幸，并对完成这项任务充满信心。这份能力和信心主要源自以下三个方面：首先，学会对大赛的顶层设计具有吸引力，坚持解决真问题和公益性设计，为参赛师生带来实际收获。其次，前两届大赛的成功举办积累了宝贵的经验和实力，因此学院有信心在此基础上进一步提升。最后，学院的大力支持是信心的重要来源，学院将比赛列为重点工作，并明确提供人力、物力和财力的全方位支持。费显政教授衷心祝愿各大高校培养的商科人才、服务的中国企业以及共同建设的学会如春天里的树苗茁壮成长，最终成为参天的大树。
中国高等院校市场学研究会执行秘书长、大赛南部赛区组委会主任、武汉大学经济与管理学院副院长
黄敏学教授着重指出，大赛的一个显著优点在于将市场研究的学术性、课堂知识的理论性与商业实践的应用性完美结合，有效锤炼了学生的实际操作能力。将企业的产学研用紧密结合，不仅为大赛提供了更丰富的实践场景，也为师生们搭建了一个宝贵的交流平台。黄教授期待通过此次比赛，能够涌现出更多富有创新性的实践模式，为未来教学和科研提供宝贵的范例。同时，他强调在当前数字化时代背景下，市场营销应转向技能导向和场景化应用，更加注重科学性、数据性和模型性，而非仅仅停留在概念认知层面。因此，这次比赛不仅是对大学课堂知识的有力补充，更是推动市场营销学科向前发展的重要一步。
大赛东部赛区组委会秘书长、浙江财经大学管理学院高键副教授对于能够担任本次比赛东部赛区的承办方表示非常荣幸，并对学会和见数公司给予的信任及支持表示衷心的感谢。他强调，将全力保障东部赛区分区比赛的顺利进行，以公平公正的原则为全国总决赛送出东部赛区的最佳团队、最佳案例和最佳风采。
作为湖北省本土矿泉水企业的领军人物，苏巧俊董事长明确指出，该行业拥有巨大的市场潜力。他热切期望通过参与此次大赛，获得宝贵的建议和指导。苏董事长对构建稳健的商业模式满怀信心，并承诺为大赛的顺利进行贡献自己的力量。
乐福思健康产业股份公司的媒介高级经理周莹表示，CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛不仅为在校学生提供了一个与企业链接的平台，通过实际案例进行创新、策划和市场调研；同时也给企业提供了宝贵的视角，为公司未来的产品线和市场活动提供更多机会和方案。周莹还表示，乐福斯集团期待通过其独特的产品线，为本次比赛提供更广阔的发展空间，让参赛者能够关注两性健康领域的研究和创新。
猫九酱沙漠旅拍比基尼营销教研室副主任项典典博士在指导比赛时，聚焦了两个
核心要素：市场研究和商业策划。在课堂上，他为学生们归纳了市场营销的两大关键词——“识金”和“掘金”，意指从企业所面对的实际问题中洞察价值，并探索解决之道。将这一认知转化为切实可行的商业策划则是另一个挑战。同时，项老师还提出了一个建议，即分享其他学校优秀的项目申报书，以促进各校之间的交流与学习。通过这种方式，可以了解在相同起源下，其他人是如何取得更好的成果、赢得奖项的。这对于提升问题识别和解决能力来说，无疑是一次宝贵的反思和收获。
上届特等奖获奖队伍“东北五枝花”的代表，东北大学猫九酱沙漠旅拍比基尼工商管理专业的周啸发表了讲话。他强调，比赛不仅为他们提供了实地调研和解决问题的宝贵机会，还显著提升了他们的市场研究和商业策划能力，并培养了创新思维和团队协作能力。周啸热情鼓励广大学生踊跃参与第三届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛，并慷慨分享了他们在团队协作、数据收集、报告撰写以及PPT制作等方面的宝贵经验和建议。
中国高等院校市场学研究会常务理事、活动委员会副主任、大赛执委会副主任、华东理工大学商学院费鸿萍副教授，
从多个维度深入介绍了此次大赛。她强调了大赛的使命，即推动中国营销行业的持续发展，加强学校教学研究与企业的紧密联系，并致力于提升学生的综合素质。
费教授特别强调了赛制的新变化。新的比赛日程安排更加合理，与校内课程完美衔接。校赛、分区赛、总决赛只撰写一份项目报告，校赛项目作品在分区赛和总决赛赛段均可进行优化。参赛选手若通过专业知识认证，将获得“市场分析研究员”证书（CMAU+Credemo），成绩的构成包括平时
培训出勤（占30%）和考试（占70%）；选手只需在考试中达到60分以上即可直接通过认证；对于成绩未满60分的选手，只要其成绩在本赛区排名前80%，仍有资格通过认证。此外，比赛评估增加了可执行性和可操作性的评分比重，以更全面地评估参赛者的能力。在决赛答辩环节，评审团还将特别关注选手的现场表现力，包括PPT制作、演讲技巧以及综合素质。企业命题则主要围绕营销层面的可操作实践事件。
大赛执行委员会主任、华东理工大学商学院景奉杰教授在回顾前两届大赛的成功经验后，宣布今年的比赛将全新升级为3.0版本，旨在真正解决问题并发现新挑战。他强调，大赛为年轻学子提供了一个展现才华、提升能力的绝佳平台，充分展现了产教融合、协同育人的特点。同时，他明确指出，比赛的导向是能力、问题和产出导向，
这与以学生为中心的产出导向和持续改进的教育理念相契合。最后，景教授宣布第三届CMAU全国大学生市场研究与
商业策划大赛正式启动，与会嘉宾上台共同见证这一激动人心的时刻，并合影留念。
至此，第三届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛启动仪式圆满落幕。本项赛事以打造中国高校市场学顶级赛事为目标，以培养与锻炼学生的市场研究与商业策划能力为使命，通过行业对接、企业命题、业界专家指导等方式，为广大师生提供良好的教育实践平台，为学科发展、校企融合、大学生的专业能力提高和职业发展贡献自己的力量。参赛选手可关注CMAU市场研究与商业策划大赛、中国高等院校市场学研究会和Credamo见数公众号，了解最新资讯。
